Лиу Хе
-30 милиона постигнати!-, гласи съобщение на FunCrazy, креативна марка играчки, в официалната й публикация в Xiaohongshu на 16 февруари. Публикацията, включваща изображение на колекционерска фигура на Не Жа, бележи рекорден крайъгълен камък за по-малко от месец: съвместната кампания за краудфъндинг за официалния филм \\\”Не Жа 2\\\” надхвърля 30 милиона юана.
Тъй като глобалните приходи на \\\”Не Жа 2\\\”, включително предварителните продажби, достигнаха историческите 12,319 милиарда юана (около 1,72 милиарда щатски долара), влиянието му се простира отвъд киното до рафтовете както на колекционери, така и на феновете, отбелязвайки нова глава в процъфтяващия пазар на стоки, свързани с филми.
Друг пример за стойността на интелектуалната собственост на Не Жа е очевиден в колекционерската поредица от слепи кутии, копродуцирана от Pop Mart и създателите на филма. Продажбите на серията слепи кутии надхвърлиха 10 милиона юана само за осем дни след пускането на пазара, докато първата партида продукти бързо се разпродаде.
В отговор на огромното търсене на пазара, марката започна предварителни продажби за следващи партиди от серията щори, като датите на доставка бяха отложени за края на юни. Физическите магазини на Pop Mart в цялата страна също до голяма степен са разпродадени от тях.
За някои нетърпеливи фенове обаче чакането на предварителната продажба просто не е опция. В Goofish, платформа за търговия втора употреба, цената на някои налични слепи кутии вече се е увеличила повече от три пъти.
\\\”Купих пълната серия от осем кутии за слепи като подарък за рожден ден за себе си. Те са толкова сладки и дори пресъздадоха сцената, в която Не Жа и Ао Бин обединяват усилията си, за да се бият със злодея\\\”, споделена от филмов фен в публикацията си в Xiaohongshu.
Емблематичната сцена от филма добави допълнителна популярност към стоките. Много фенове пресъздадоха момента, в който двамата главни герои, Не Жа и Ао Бинг, се държат за ръце, за да се борят с гръмотевиците в колекционерски фигури и ги споделят в социалните медии, засилвайки разпространението на вируса.
Огромният успех на продажбите на стоки на Ne Zha подчертава нарастващото икономическо въздействие на IP адресите. Освен приходите от боксофиса, закупуването на стоки предлага на феновете осезаема връзка с героите и историите, увеличавайки стойността на интелектуалната собственост в днешната развлекателна индустрия.
Потребителското търсене на духовни и културни ценности нараства, като се преминава от функционални атрибути към емоционално и духовно значение. Следователно разнообразните IP деривати се превърнаха в ключови катализатори за стимулиране на пазарния ентусиазъм, каза Дзян Дуо, доцент в Комуникационния университет на Китай.
\\\”Не Жа 2\\\” не е първият културен продукт, който се възползва от ефекта на икономиката на интелектуалната собственост. През 2023 г. китайският научнофантастичен блокбъстър \\\”Скитащата Земя II\\\” събра огромни приходи от боксофиса. Стартира проект за краудфъндинг, свързан с филми, за стоки.
Проектът събра над 433 000 поръчки и събра повече от 100 милиона юана, далеч надхвърляйки първоначалната цел от 100 000 юана.
Филмовите IP адреси преминават от изцяло приходи от боксофис към изследване на множество източници на стойност, инжектиране на повече жизненост на културния пазар. Все повече китайски компании се фокусират върху развитието на интелектуалната собственост и културната и творческата индустрия. Техните продукти стават много по-сложни, а разширяването на офлайн каналите играе решаваща роля в подкрепа на развитието на IP икономиката, каза Дзян.
